追光｜从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

• 2026-07-01
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美加墨世界杯激战正酣 各路球星你方唱罢我登场 随着淘汰赛的展开 受关注度越来越高 而这也间接带动了“遥远的东方小城” ——义乌 “像这一款是阿根廷国家队授权 我们把它做成了 一个小羊造型的玩偶 因为GOAT在英文里 有史上最佳球员的意思 我们叫它‘咩西’” 义乌国际商贸城经营户骆添乐说 “现在这一款爆了” 骆添乐的店里 梅西、C罗的Q版玩偶摆在最前排 为抢抓世界杯机遇 他拿下八支国家（地区）队 八个豪门俱乐部 全品类IP授权 从冰箱贴、胸章、袖扣到毛绒玩具 每周保持二三十款新品的更新 不只是骆添乐 义乌国际商贸城的 经营户都不再只是埋头苦干 而是抬头提前选好赛道 同样是世界杯订单 以前比谁便宜 现在比谁的设计更对路 温从见在义乌经营球衣生意十余年 上届世界杯也接了不少订单 这届世界杯参赛球队还没完全确定 他就大胆预测出线球队 开始设计球衣 并同步在海外申请外观专利 尽管申请专利很麻烦 但他很清楚专利不仅是“护身符” 更是议价筹码 有了专利后 产品价格能提升两成左右 本届世界杯 他拿下巴西、阿根廷官方球迷服订单 仅官方授权一项就有一万多件 从拼价格到拼设计、拼专利 变化不是一天发生的 吴晓明最有发言权 作为义乌市体育健身用品行业协会会长 他亲历过七届世界杯 他见过同行扎堆、行业门槛低 工厂一窝蜂涌进来 也见过大浪淘沙 工厂数量急剧缩减 大家拼价格拼到没有利润 “单纯拼价格的时代已经过去 现在比拼的是高质量发展” 数据印证了热度 今年1-5月份 义乌体育用品及设备出口49.1亿元 同比增长2.7% 上一次世界杯 “义乌制造”占周边商品近七成份额 这一次虽然还没有确切估算 但市场的热度看得见 从拼价格到拼创意 从被动接单到官方授权 从代工贴牌到自主品牌 国家发改委宏观经济研究院研究员张林山说 这不是外部压力下的被动调整 而是一场深刻的内生性创新 义乌经营户用设计定义需求 用专利保护成果 “中国制造” 从全球价值链的被动适配者 转变为 规则的制定者、标准的设立者 每逢世界杯 “义乌，又爆单了” 总能频繁登上热搜 这届世界杯也不例外 这是一个关于爆单的故事 也是一个关于转身的故事 从“世界超市”到创意策源地 从接收订单到定义潮流 义乌的货架上摆的早已不只是商品 而是中国制造向上生长的另一种可能 一只“蹭流量”的小羊 诞生于 一条自主创新的产业链 在寻求高质量发展的道路上 义乌的视野不断升维 正在从一个“球员” 转变成一个“教练员” 记者：夏亮 图片：贾浩成、黄宗治、夏亮